現(xiàn)今體育木地板市場，千篇一律的產(chǎn)品介紹、難有一個運動木地板的產(chǎn)品概念述求讓人眼前一亮,缺少感情寄托的品牌屬性,運動木地板的發(fā)展似乎已經(jīng)進入到一個瓶頸的階段,難以突破.

嚴格來說,經(jīng)過長時間的發(fā)展運動地板的行業(yè)已經(jīng)比較成熟,但由于進入市場的門檻比較低,出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的問題,造成的直接結(jié)果就是,這樣千篇一律的運動木地板產(chǎn)品定位很難給買方形成一個清晰的品牌概念.

要知道,運動地板企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品只是具備常規(guī)的物理屬性,而消費者購買運動木地板品牌則更需要來自情感上和精神上的寄托.當產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的現(xiàn)象集中出現(xiàn),就要求廠家必須提出產(chǎn)品概念訴求的差異化,值得我們借鑒的就是純凈水品牌的成功定位.

按理來說,純凈水應是很難突出亮點的產(chǎn)品,但礦泉水品牌商依然提出了具有深植人心的品牌概念.樂百氏打出的"27層凈化"概念,農(nóng)夫山泉打出的"有點甜"概念,,娃哈哈定位則是"我的眼里只有你",這些品牌定位耳熟能詳進而深入人心.

瞬息萬變的市場競爭讓運動地板產(chǎn)品的物理屬性很容易被競爭者淘汰,無論今天的你是否沖在科技較好的的前列,都可能在一夕之間風云巨變.能夠深植于心的精神性品牌文化才能生生不息,希望我們的運動木地板能夠很好地借鑒成功的案例,尋找到差異化定位的切入點,盡快吹響背水一戰(zhàn)的號角.